Novas mídias são mídias que só podem ser vistas ou usadas com auxílio de processamento eletrônico e que geralmente apresentam algum nível de interatividade com sua audiência. Sua forma é normalmente digital, que é justamente o que permite o armazenamento pelos computadores, sua operação e interatividade. Meios de comunicação tradicionais tentam se adaptar a uma era em que as informações chegam ao consumidor via blue tooth, sms, e-mail e não mais as primeiras fontes são TV e rádio.
A wikipédia também é uma nova mídia. Ela usa processamento eletrônico e através dela existe comunicação e interatividade. Essa enciclopédia livre foi criada em 2001, na versão inglesa. É um site baseado no conceito Wiki, de que qualquer usuário pode contribuir com um texto sobre um novo assunto ou editar um artigo já existente. No primeiro ano, a Wikipédia já possuía aproximadamente 10000 artigos e hoje são mais de 5 milhões de artigos em várias línguas. Em formato semelhante, foi criada uma paródia à Wikipédia ; a Desciclopédia. A versão em inglês foi lançada em janeiro de 2005 e a em português, em agosto do mesmo ano. A participação do internauta é a mesma, mas o que prevalece nos textos não é a informação, mas sim o bom humor.
UM POUCO DE HISTÓRIA
Em 1993, a Web iniciou seu processo de emersão como uma plataforma para o comércio e divulgação de serviços. A partir de então, houve uma convergência de dois elementos: a Internet (a maior rede global de computadores interconectados) e a publicidade. Este fato possibilitou que oportunidades de comercialização online fossem criadas permitindo a organização de empresas, de associações e de pessoas físicas na Worl Wide Web – www (rede de alcance mundial).
A World Wide Web é um reflexo de que o sistema de comunicação em que o “meio é a mensagem” não existe mais. Atualmente a mensagem molda as características do meio. Este processo é resultante das novas tecnologias de comunicação que focam a informação especializada, diversificada, tornando a audiência cada vez mais segmentada por ideologias, valores, gostos e estilos de vida.
A Web tem características híbridas em que emissores e receptores interagem entre si e com o meio, resultando em um alto nível de interatividade.
A PUBLICIDADE E AS NOVAS MÍDIAS
Enquanto mídia, ela oferece uma imensa gama de possibilidades para a área de comunicação. No entanto, apesar do rápido crescimento da rede, as firmas de mídia e outros varejistas ainda têm muito pouca informação sobre os clientes na Internet para direcionar suas estratégias. O website geralmente não segmenta o público. Não se sabe se a visita que recebemos é de um cliente potencial, um curioso, um influenciador de opiniões ou um concorrente.
Atualmente as novas mídias são extremamente importantes, principalmente para a publicidade. A web permite uma maior flexibilidade e rapidez na entrega da mensagem. O anúncio é entregue em tempo real e a publicidade online pode ser desenvolvida em poucas horas. Além disso, a interatividade permite a participação do usuário em testes, promoções e na decisão de compra.
Além da web, existem outras novas mídias que também são um ótimo meio para a publicidade se comunicar com o seu público, como:
Outernet – Colocação de telas de plasma em elevadores; Podcasting - Novo formato de conteúdo com programação segmentada para ser consumido via áudio em computadores ou tocadores de MP3; Advergame – Publicidade nos vídeo games; Canal de telefonia móvel - Canal interativo de múltiplas formas, inter-operável e em rede, composto de várias tecnologias de serviços de entrega para fazer propaganda para um indivíduo como também para “entregar” comunicação individual, personalizada, informação e produtos e serviços de entretenimento.
Com as novas mídias, as empresas possuem acesso direto e diferenciado aos canais interativos para alcançar e engajar seus clientes. As agências de publicidade, mais do que nunca, devem se adaptar a essa nova linguagem, pois as novas mídias são meios bastante inovadores de passar o conteúdo de maneira interessante, criativa e interativa a seus receptores.