Herbert Simon

Herbert Alexander Simon (15 de junho de 1916 — 9 de fevereiro de 2001) foi um economista norte americano e ganhador do Nobel de Economia de 1976.

Herbert Simon
Herbert Simon
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• O critério de eficiência determina a escolha de alternativas que produza o maior resultado para uma dada aplicação de recursos.

The criterion of efficiency dictates that choice of alternatives which produces the largest result for the given application of resources.

Simon (1945, p. 179); Conforme citado em: Harry M. Johnson (1966) Sociologia: Uma Introdução Sistemática. p. 287.

• A primeira consequência do princípio da racionalidade limitada é que a racionalidade pretendida de um ator exige que ele construa um modelo simplificado da situação real para lidar com ela. Ele se comporta racionalmente com relação a esse modelo, e tal comportamento não é nem aproximadamente ideal com relação ao mundo real. Para prever seu comportamento, precisamos entender a maneira como esse modelo simplificado é construído, e sua construção certamente estará relacionada às suas propriedades psicológicas como um animal que percebe, pensa e aprende.

The first consequence of the principle of bounded rationality is that the intended rationality of an actor requires him to construct a simplified model of the real situation in order to deal with it. He behaves rationally with respect to this model, and such behavior is not even approximately optimal with respect to the real world. To predict his behavior we must understand the way in which this simplified model is constructed, and its construction will certainly be related to his psychological properties as a perceiving, thinking, and learning animal.

Herbert A. Simon (1957). Models of Man. John Wiley, p. 198; Citado em P. Slovic (1972, p. 2).

• "O que a informação consome é a atenção. Riqueza de informação significa pobreza de atenção."